Web Fermí

Primer de tot s'ha de definir el terme publicitat, d'acord amb l'article 2 de la Llei 34/88 General de Publicitat, la publicitat es defineix com "Tota forma de comunicació realitzada per una persona física o jurídica, pública o privada, en l'exercici d'una activitat comercial, industrial, artesanal o professional, amb la finalitat de promoure de forma directa o indirecta la contractació de béns mobles o immobles, serveis, drets i obligacions" .

La publicitat és una activitat audiovisual, va néixer per donar a conèixer el mercat, que té objectius marcats per la comercialització (persuadir a la gent que compri un producte), a través del màrqueting, tècnica en la qual s'ha de conèixer el mercat (gent a qui van destinades les ofertes), i a través dels mitjans de comunicació (ràdio, televisió, premsa, Internet, tanques publicitàries, etc), difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar.

El principal objectiu de tot tipus de publicitat és persuadir als receptors que aquell producte/servei és el millor, així com fer els anuncis com més adaptats als receptors millors, ja que no faràs un anunci de preservatius amb dibuixos de les tres bessones, per exemple.

• Reproduir i difondre coneixements per estimular actituds a favor de productes o serveis

• Formar part del sector de la comercialització externa de les empreses, i alhora establir-se com a sector econòmic independent.

• Reflectir valors, formes, gusts de la vida quotidiana que li és contemporània.

El missatge publicitari ha de tenir, evidentment, una temàtica de matèries comercials (a excepció dels anuncis del govern, que acostumen a persuadir i aconsellar sobre la conducta humana), tot el missatge sobre el que s'anuncia ha de ser positiu, no diràs mai que un cotxe s'espatlla fàcilment en un anunci. En un anunci, sempre ha d'estar ben identificat a qui va l'anunci, fins i tot si és un anunci dedicat a tots els públics ha de quedar clar.

Alhora de fer l'anunci s'ha de pensar bé en quin mitjà es difondrà, sempre hi ha d'haver una frase que quedi al cap de la gent, o imatge, o tornada musical.

En definitiva la publicitat és essencial en el món del capitalisme, ja que assegura que la societat de producció-consum no es vegi alterada, i molt menys a la baixa.

La publicitat a Internet va néixer en el moment en què es va intentar persuadir a les persones d'alguna manera a través d'aquest mitjà. S'ha de tenir en compte que és l'últim mitjà audiovisual que ha aparegut, però alhora és el mitjà revolucionari per excel·lència. És un món virtual en el qual pots fer de tot, des de conèixer gent, fins a comprar el que sigui a qualsevol punt del món que disposi d'aquesta eina. És l'anomenada revolució d'Internet...i això afecta, també, a la publicitat. S'ha creat una nova forma de difondre la publicitat, i és el mitjà on-line .

El 2004, segons un estudi oficial que es va fer, el vòlum econòmic de publicitat era de 74'6 milions d'euros, un petit 1'3% del total de l'economia circulant, però any rere any va creixent.

Característicament parlant, la gran novetat que ofereix aquest mètode, és que a part de persuadir, pots interactuar amb la publicitat, i amb un sol clic vas directament a la web que t'ofereix el servei o producte. Tot seguit, un petit apartat amb tres característiques bàsiques de la publicitat a Internet.

• Contacte personal: al estar una única persona davant la pantalla, i que la publicitat s'obri exclusivament per a ell, l' internauta es pot sentir privilegiat.
Això sí, s'ha d'anar amb molt de compte amb la publicitat enganyosa i amb les estafes, que fan que la publicitat es debiliti ja que hi ha més publicitat enganyosa que verídica.

• Mitjà interactiu, personal actiu: hi ha qui diu que si s'està connectat és per està al dia.

• Capacitat d'informació il·limitada: el fet que l'usuari pugui informar-se de tot el que sigui al voltant del producte que s'ofereix, pot ser molt positiu.

Internet, igual que els altres mitjans de difusió té avantatges i inconvenients, però és la eina perfecte. Els avantatges més destacats són:

• Poses la publicitat a la web que vols, o sigui que si vols anunciar un videojoc, no l'anunciaràs en una web o en un blog que es dediqui a explicar les innovacions mèdiques que només sigui visitat per metges

• Exclusivitat de realitzar la compra al moment : és el que s'ha comentat abans, amb un clic , pots comprar el producte, i això és molt còmode alhora que estalvia temps.

• Impacte i concentració: aquí s'està enganxat a la pantalla, no passa com a la televisió que qui la mira pot adormir-se o amb la ràdio que la tens posada però molts cops ni tan sols estàs atent al que diu.

• Molts anuncis són o bé falsos, o bé estafes, cosa que perjudica els que són verídics

• Molts cops la publicitat surt sense que l'usuari vulgui, i ocupa tota la pantalla (és el cas dels pop up i els pop under ), i això fa enfadar a l'usuari

• Encara han de passar uns quants anys abans que es pugui afirmar que tothom tindrà accés a aquest tipus de publicitat

Els primers tipus d'anuncis que van aparèixer a Internet són els banners (banderoles), en un principi sorgien horitzontalment i a la part de dalt o centre, o en espais exclusius reservats per a ells. A partir d'això van anar apareixent altres mitjans, com l'e-mail marquèting , que és un correu que t'informa de les últimes novetats comercials i et manté al dia de tot. També hi ha la web site, que és el lloc web on s'explica tota l'empresa, i la gent pot comprar el que vulgui, exemples; www.elcorteingles.es , www.partisano.com ... un altre tipus, el més car de fer, que hi ha és l' intersticial que són spots de 5 a 10 segons. Un altre tipus, semblant al intersticial és el ciberspot que es diferència del primer en el mètode de creació, ja que és cent per cent fet en ordinador i es necessita algun programa per poder-lo veure.

El futur de la publicitat a Internet, es preveu molt bo. Per un costat perquè Internet no desapareixerà i cada dia hi ha molta gent al món que es connecta per primer cop a Internet. S'ha de tenir en compte que el canvi generacional, any que passa, any que s'executa, i els analfabets informàtics cada cop són menys. D'aquí no gaires anys la TDT desapareixerà, i l'únic tipus de televisió que es conservarà serà la d'Internet. En conclusió que el futur publicitari via Internet és tan gran com el futur d'Internet mateix.

Banner : és la primera que va existir a Internet, i alhora és la més utilitzada. Apareix en forma d'anunci a les webs i contenen un link a la web que s'anuncia. Acostumen a ocupar entre 10 i 15 KBs i a ser de format gif.

El site que es fa servir de màrqueting: són els que contenen cookies i el sistema Adversing , amb els quals s'envien missatges personalitzats al destinatari per difondre la publicitat.

Pop up window: són finestretes que s'obren sense que tu ho ordenis al navegador. Acostumen a ser molt molestes i rebutjades per l'usuari, però si hi ha molta insistència més d'un cop es pitja en el link. També hi ha el pop under que no el veus fins que has tancat totes les finestres que tu has obert, i el pop up click que s'obre quan es pitja en un banner . Alhora hi ha pop up' s que ens fan confondre perquè són clavats als documents Windows .

Layer: és un element mòbil i dinàmic dins la web, que si es clica sobre ell, et porta a una web.

Nested links: són links dins les webs que ens envien a altres webs. Per exemple als blogs n'hi acostuma a haver-hi forces

Metatags o paraules clau: eina molt útil, fa que quan algú busca informació al Google, per exemple, doncs la web surti entre els primers 20 resultats, que són per norma els més mirats.

Advertorial: consisteix en advertències dins la mateixa editorial de la web, publicitat escrita

Push adversing: et diuen que pitgis en un botó “i veuràs què passa”

Patrocini: doncs quan alguna empresa patrocina alguna web o una altra empresa, que surt el seu banner o espai que posa “patrocinat per...”

Aparadors: són conjunts de text i imatge, i un dels dos està linkat, molt utilitzat en botigues virtuals. També pot ser que tot estigui linkat.

Newsletter: és la possibilitat de inscriure's en alguna empresa que t'enviï informació, normalment via mail tot i que també hi ha la possibilitat que t'ho enviïn al mòbil, de productes. És publicitat segura i que la gent es llegeix perquè ells mateixos la demanen

Cursors animats: hi ha empreses que es dediquen a cedir imatges per tal que la imatge del cursor canviï, sobretot. Hi ha pop up 's que et diuen “dispara aquí” i al posar el cursor sobre el panell, el cursor es converteix en un punt de mirar de rifle

Promocions: és el mateix que a la ràdio, que diuen per exemple, “els primers cinquanta clients a meitat de preu”.

Publicitat via e-mail: a vegades sense estar subscrit enlloc reps publicitat via mail (correu no desitjat)

Un banner és un format publicitari a Internet. Aquesta forma de publicitat on-line consisteix a incloure una peça publicitària dins d'una pàgina web. En la majoria de casos l'objectiu és atraure als navegants cap al lloc web de l'anunciant que paga per incloure el banner .

Els banners es creen a partir de imatges en format GIF o JPEG, o d'animacions creades a partir de tecnologies com Java o fonamentalment Flash. Avui en dia la major part dels banners son animats, i això és així per què són més atractius i a la gent els hi crida més l'atenció. El format clàssic és en forma horitzontal i amb dimensions 468x60 píxels, intentant imitar als cartells de les botigues.

El funcionament d'un banner és el següent: cada cop que un usuari accedeix a una pàgina web amb un banner , aquest es mostra. Aquesta acció es coneix com a “impressió”. En els formats habituals, si l'usuari accedeix al banner , automàticament és redirigit a un altre lloc web decidit per l'anunciant; és el click throught . Quan es posa el click throught en relació amb les impressions s'obté una tassa denominada rati de click throught (CTR). Això indica el número de vegades que s'ha mostrat el banner. Aquesta tassa pot variar moltísim en cada campanya de publicitat però es pot considerar que està dintre de la normalitat si es troba entre el 0,1% i el 1%.

Avui en dia el CTR és el principal indicador que s'utilitza per mesurar l'eficàcia d'una campanya de publicitat a la xarxa.

Actualment es poden trobar molts tipus diferents de banners en els llocs webs.

· Banner Standard : És el més vist en les pàgines web. D'una mida mitjana de 468x60, normalment solen situar-se a la part superior de les pàgines web. Aquests banners poden ser estàtics o animats.

· Banner Extensible : A diferencia del estàndard aquest s'amplia i així te més capacitat d'informació i animació.

· Banner Gratacels : El seu nom és degut a que tenen format vertical amb unes mides de 100x600 o 120x700 i es col·loquen a un costat de la pàgina.

· Robapàgines : És un banner quadrat dinàmic o estàtic que acostuma a estar situat en zones de gran visibilitat. La seva mida oscil·la entre 200x200 o 300x250.

· Layer : Aquest banner apareix en forma de pop up (finestra que apareix sobre la que s'està visualitzant), i es pot moure per la pantalla per cridar més l'atenció.

Per fer-lo ens vam inspirar en un grup que ens agrada més o menys a tots tres i que és conegut per molta gent, Metallica. Tot seguit vam pensar que podríem fer alguna cosa que fes que es podria amortitzar per fer un banner , i en aquest cas un banner d'un concert a prop mai està mal pensat. Després ens vam posar a buscar imatges, hem fet el procés de creació, i el resultat es pot consultar a la web http://www.eupmt.cat/~vidsolfe

Un bon banner ha d'atraure l'atenció i despertar el interès de l'usuari. D'aquesta manera augmentarà el volum de transit d'usuaris cap a la nostre web.

També s'ha de dissenyar el banner d'una forma especifica per atraure a la màxima audiència.

La dada que es té en compta per mesurar l'eficàcia d'un banner és el clic through , però aquest sistema de mesura no és sempre vàlid. Els anuncis ofereixen informació, donen valor a la marca o desperten la necessitat de adquirir un producte determinat. El clic through , en canvi, ofereix un accés instantani a la adquisició de un producte, per tant no es una medició fidel.

El enllaç que conté el banner ha de portar a una pagina dissenyada per aquella finalitat.

Si el banner et porta a una portada, el usuari pot sentir-se confós o no trobar allò que realment està buscant.

És un factor molt determinant ja que si l'arxiu tarda molt a descarregar-se l'usuari mai veurà el banner . En general, un banner simple en .gif no hauria de superar els 8Kb, ni els 15Kb en format flash. N'hi ha de complexos també, però es evident que com més lleuger més aviat es veurà.

La animació en excés d'un banner dificulta la lectura del missatge, per tant, està bé que un banner cridi l'atenció, però s'ha de procurar que el missatge es quedi estàtic el major temps possible.

Els loops (els banners que acaben i comencen infinitament) fan que el missatge d'inici o de conclusió es confonguin. Quan és difícil determinar a on comença un anunci i a on acaba es que ha perdut gran part de la efectivitat que es buscava.

Alguns banners utilitzen el fotograma final per mostrar el logotip de l' empresa. Això no es recomanable. Tant el fotograma inicial com el final han de servir per oferir tota la informació necessària per transmetre el missatge.

Banner Superior

- Portal henaresaldia.com	120 e
- Página inicio Henares al día	110 e

Banner Lateral

- Portal henaresaldia.com	110 e
- Página inicio Henares al día	100 e

Tamaño de los anuncios
Tipo	Tamaño	KB
Banner Superior	468 x 60px.	12 (aprox.)
Banner Lateral	90x90px.	6 (aprox.)

Les tarifes fixades per cada empresa estan lligades al volum de usuaris que visiten la pagina. Com major sigui el volum d'usuaris que visiten la web major serà el nombre de receptors possibles que faran clic en el link del banner , per tant aquestes webs podran posar tarifes més elevades.

Com és normal, cada cop que apareix un mitjà de comunicació nou la publicitat és de les primeres coses que t'hi pots trobar. I a Internet no és una excepció.

La publicitat a Internet, a diferència dels altres mitjans, sempre ha passat més desapercebuda. Utilitza banners que tot i ser-hi constantment, mai han molestat ni interferit en la navegació; en la televisió i en la ràdio, al contrari, existeixen els spots que tallen tant els programes com les pel·lícules o les sèries. El que més s'assemblaria a Internet seria la premsa escrita, encara que a vegades també es troben anuncis a tota pàgina que interrompen la lectura. Des de sempre la publicitat a la xarxa s'ha mantingut apartada de l'usuari i no ha estat un element de preocupació.

Si més no, fins ara; per què actualment han aparegut banners i anuncis als llocs webs on comencen a imitar a la televisió o la ràdio. Amb els banners explicats abans de nom interstitials , s'ha aconseguit que t'aparegui un anunci a pantalla completa abans d'obrir una pàgina web. Això ja implica que l'usuari hagi de tancar l'anunci, o inclús en alguns casos s'ha d'esperar a que acabi el spot . També existeixen els que incorporen àudio amb música, que també obliga a buscar-lo per treure el so.

Amb tot això, lentament la publicitat a Internet s'està allunyant del model de la premsa escrita i cada cop s'assembla més a la de la televisió o la ràdio, on la publicitat és més intrusiva i pot arribar a ser un problema per a la comoditat del navegant.

A la dreta, un anunci televisiu, a l'esquerra secció d'anuncis a la prensa, on sempre n'hi ha de curiosos

Aquestes són les webs que a part de visitar, n'hi hem extret informació. Que hem visitat i no han servit de massa són moltes altres.