TREBALL DE RECERCA
"La publicitat a la web."
Joaquim Raurell
Daniel Molina
Marta Agut
............................................................................
INDEX TREBALL DE RECERCA
1. Publicitat
1.1 Definició i Origen
1.2. Principis de la Publicitat
1.3 Estratègies Publicitàries
1.4 Publicitat Subliminal
2. La publicitat en els diferents mitjans de comunicació
2.1. Premsa
2.2. Radio
2.3. TV
2.4. Publicitat exterior
2.5. Retail Digital Signage (“RDS”)
3. El Banner: Característiques d'un bon anunci publicitari per a la web
4. Com crear un espot publicitari “banner” amb Photoshop
…………………………
1. Publicitat
1.1 Definició i Origen
- Definició:
S’en diu publicitat de la tècnica de marketing la qual el seu objectiu és informar i persuadir al client sobre alguna marca per mirar d’incrementar el nombre de compradors i Aixa incrementar el negoci. La publicitat usa estratègies com la psicologia, la estadística, la sociologia, la economia i la comunicació oral.
La funció de la publicitat és informar al consumidor sobre els beneficis d’un determinat producte o servei, ressaltant la diferenciació sobre altres marques de la competència, arriba al públic a través dels diferents medis de comunicació, no s’ha de confondre amb la propaganda ja que la publicitat busca la difusió d’un bé o servei mentre l’altre busca la propagació d’unes idees.
- Origen:
Es diu que la publicitat existeix des dels orígens de la civilització quan va començar la necessitat de comunicar sobre la venta de productes, la tradicional era la venda oral. El primer anunci publicitari es va trobar a la ciutat promesa de Babilònia i consistia en una taula que contenia inscripcions del 3000 aC.
A través de la història va anar evolucionant fins que es diu que la publicitat actual neix juntament amb l’invenció de l’impremta per part de Gutenberg que al 1453 va publicar els primers diaris impresos, d’aquí va evolucionar fins que passada la IIª G.M. es va començar a produir publicitat creativa amb estratègies de mercat que a portat a la publicitat a ser com és avui en dia.
1.2. Principis de la Publicitat
El 1895 va aparèixer la teoria que diu que perquè una campanya publicitària tingui efecte ha de seguir quatre passos bàsics, el primer d’ells és cridar l’atenció i l’atracció de l’espectador, seguidament despertar el seu interès per el teu producte, a continuació despertar el desitg d’adquisició del mateix i finalment comportant la reacció al missatge
Però s’ha demostrat que els factors perquè el consumidor es vegi atrait per el producte son molts, com per exemple el nivell d’implicació de l’individu amb el producte, el seu estat d’ànim, la motivació amb la qual espera la seva compra...
I finalment a la dècada dels setanta és el consumidor qui decideix implicar-se en el producte de manera que l’evaluarà cada cop que l’adquireixi portant a terme un exhaustiu seguiment de l’adquisició.
1.3 Estratègies Publicitàries
Algunes de les estratègies que es solen usar en la publicitat són
Tocar la part psico-emotiva del comprador de manera que senti una especial estima per el producte mitjançant imatges o músiques que despertin diferents sensacions i sentiments com amor matern, somriure, pena,...
També es sol practicar l’estratègia de l’Oportunitat Única que incita a l’espectador a comprar el producte en el moment adequat i recomanant-li que no pot deixar passar l’ocasió.
Com també ho és el mostrar una cara reconeguda com a prova de qualitat i com si el missatge fos, els famosos també n’adquirim.
Una altre de les tècniques de venta més usades són les de proves davant notari o Denominació D’Origen Oficial o la persuasió a l’hora de programar la sortida de l’anunci als medis de manera que de tant de veure’l es quedi a la retina del consumidor.
Hi ha infinites tècniques de venda però totes han de tenir algun atractiu singular que facin que el producte destaqui sobre els altres de manera que per alguna raó siguin escollits per el comprador.
1.4 Publicitat Subliminal
Al nostre país aquest tipus de publicitat és considerada com a publicitat il·lícita (il·legal) ja que és una maniobra publicitària de percepció que apel·la al subconscient.
Es diu que Publicitat Subliminal és aquella que vol mostrar al espectador alguna cosa d’una manera tan imperceptible que el consumidor no n’és conscient però allò el porta a la compra del producte. Es diu que l’americà Vicary en va fer una prova al cine que consistia en interposar un fotograma per minut de la marca que desitjava publicitar (Coca-Cola), mai es va provar que fos veritat, però es diu que va sorgir efecte ja que l’empresa va partir una pujada en el nombre de vendes. Anys desprès es va descobrir que els efectes de la publicitat subliminal no podien superar el segon de duració.
Algun exemple pot ser l’ampolla de la mateixa marca Coca – Cola que tal i com es comenta va ser dissenyada perquè de forma subliminal tingués la forma d’un esvelt cos de dona, però els seus dissenyadors van desmentir tal afirmació al·legant que la forma era per subjectar-la en perfectes condicions.
Finalment es va demostrar que qualsevol cosa que no percebem no pot tenir efectes ni a curt, ni a mitjà, ni a llarg plaç, de manera que no pot existir una publicitat Subliminal, i molts investigadors han acabat per predicar que aquest tipus de publicitat es una simple mentida o llegenda urbana però mai han aconseguit que se’n deixi de parlar i discutir.
Però a vegades anomenem publicitat Subliminal a qualsevol altre publicitat que no té res a veure amb aquesta, com n’és un exemple la publicitat associativa (joves à alcoholàacceptació social) o també d’altres com (cotxe àbellesa, virilitat) o inclòs (maquillatgeàparella jove i bellaà estereotip d’home/dona bella) o també tendim a confondre-ho amb la situació d’un producte expressament col·locat en alguna pel·lícula o anunci de manera que es veu descaradament però alhora fugaçment.
............................................................................................................
2. La publicitat en els diferents mitjans de comunicació
2.1 Premsa
La publicitat a la premsa ocupa una part molt imporrtant ja que moltes vegades és aquesta la que els manté a flot econòmicament.
En la premsa es té molt en compte dos factors a l’hora de fer l’anunci, un és la imatge,depenent de la intenció de l’anunci s’utilitzara només una imatge impactant sense cap tipus de text, o a l’inrevés i l’altre és el text de l’anunci
Els colors o tonalitats de la imatge es poden modificar per tal de fer-nos fixar en el que més els interessa de lànunci, per exemple, en un anunci d’un cotxe poden posar la part delantera com més brillant per resaltar-la de la resta del cotxe aconseguint així que el lector es fixi en la peculiaritat d’aquesta part.
El text que hi pot aparèixer en l’anunci semprre serà el més breu possible ja que quan el lector està fullegant no voldrà llegir grans textos de propaganda sinó coses sintetitzades i de gran interés del producte anunciat. Una forma de fer resatar el text és fusionant-lo amb la imatge, és a dir, fer que el lector mentres mira la imatge llegeixi a l’hora el text,
Encara que la forma més eficaç de resaltar el text és fent les lletres gran, majúscules i no gaire llarg, està demostrat que és el més efectiu perque el lector no el passi de llarg.
2.2 Ràdio
En aquest hàmbit de la comunicació només es pot utilitzar la veu, així que està molt limitada però no per això menys eficaços. Aquí es juga amb el to de la veu (exaltat,relaxat,veu sèria,alegre,...) i la forma de dir les coses.
Tot depèn cap a quin tipus de població vagi dirigit principalment l’anunci, si es vol que els joves se sentin atrets no es farà amb una veu sèria i formal, sinó més aviat s’intentarà donar-li energia al missatge amb exaltació perque així l’oient sàpiga que va per a public jovent i parin l’orella.
En aquesta publicitat s’ha de mirar molt bé el que es diu ja que al no disposar d’un altre factor (imatge,text...) la cosa anunciada ha de quedar perfectament explicada i entesa per així aconseguir l’objectiu de l’anunci.
Encara que sembli mentida en la ràdio el silenci també significa coses així com les onomatopèies, la ràdio aprofita molt aquests dos recursos.
2. 3. TV
A la televisió és on més partit es pot treure a un anunci ja que aquí hi participen tots els recursos que es poden utilitzar en un anunci publicitari.
Per comensar es disposa de imatge i de la veu, es pot utilitzar el text com a informador secundari o aclaridor de l’anunci. Aquí es juga molt amb la metáfora ja que és fácil de fer-la entendre degut a aquesta visualització a temps real.
Un anunci televisiu perque sigui atractiu per l’espectador ha de ser enèrgic i amb molta originalitat,això és degut a la enorme quantitat d’anuncis que hi ha diariament , l’espectador ja ho a vist kuasi tot així que si volem que es fixi en el nosttre producte haurem de causaar-li una sensació mima d’innovació perque no canviï de canal. Els anuncis televisius no tenen gaire durada degut al seu alt cost per seer emitit, per això s’ha de procurar dir-ho tot en el mínim de temps possible.
Actualment la publicitat a la televisió és la més eficaç degut a la gran inserció que té en la població. Definir les carecterístiques d’aquest mitjà de difusió de publicitat és complicat i extens ja que els abarca tots degut a que disposa de tots els recursos que hi han, desde els recursos visuals fins als recursos de so i text.
Hi ha diferents tipus d’anuncis a la televisió:
2.4 Publicitat Exterior
Es aquella que es troba a lloc públic com valles publicitàries, pancartes del carrer, ròtuls, camps de futbol i en general qualsevol espai situat a l’aire lliure o on tinguin lloc events de consideració. És diu que el temps que gasta un ciutadà en fixar-se en una Publicitat Exterior és de set segons.
Al nostre país com a la resta de la Unió Europea la Publicitat Exterior té una sèrie de prohibicions, ja que des de fa uns anys està totalment prohibit publicar qualsevol anunci de tabac o alcohol a exteriors. Pero com totes les coses té una sèrie d’avantatges i inconvenients. Alguns dels avantatges són la activitat 24 hores del anunci, la proximitat amb els punts de venda, els contant i perseverant recordatori.....Però també té alguns desavantatges com la limitació de mateix anunci, no va dirigit especialment a ningú, bones ubicacions normalment ocupades per les grans multinacionals.
Els més comuns son: Valles publicitàries, Semi-remolc publicitari (Skyboard), Cartells, Rótuls de transport, Transport públic i últimament s’ha posat molt de moda el vehicle dissenyat únicament per els fins publicitaris .
Degut a la puntual i breu trobada entre ull i publicitat aquesta ha de ser molt impactant, a la vegada que contingui un text breu i directe, amb uns colors molt distingibles i el més important fàcil de comprendre, si reuneix aquestes capacitats és molt probable que consegueixi atraure la retina de l’espectador.
2.5. Retail Digital Signage (RDS):
Aquests són anuncis que mitjançant les pantalles permet un enviament directe als punts de venta estratègicament instalats. Els missatges dels anuncis són enviats digitalment desde internet.
Ofereixen les diversos ventatges:
Et dona la capacitat de persuadir el comprador en el mateix punt de venta.
...............................................................................................................
Primer de tot caldrà definir correctament que és i perquè serveix u banner a la web, doncs bé:
Se’n diu Banner a un arxiu gràfic generalment en format GIF o JPG, d’un tamany actualment a gust del creador però generalment de 468 X 60 / 468 X 80. Però el tamany no n’és l’important sinó que el que compta és el que hi ha dins ja que el fi del banner és el d’anunciar, publicitar, un lloc web o algun bé o servei que paga per incloure’l en el teu espai W.W.W. És la manera on-line de donar a conèixer diferents productes incloent a la teva pagina web un anunci publicitari.
Hi ha variats tipus de banner, per començar els banners estàndars que solen estar a la part superior de la pàgina i com hem dit van dels 468X60 als 468X80 i solen ser estàtics o animats i d’uns 20Kb. També podem trobar els banners gratacels que són aquells d’un tamany aproximadament de 100X600 a 120X700 y es col·loquen a una de les bandes de la web, el tamany es de 24Kb. Hi ha també els robapàgines que es diu dels que sòn quadrats, els botons de format molt reduït, els layers quan apareix sobre impresa en la web i finalment el interstitial que es diu dels banners de gran tamany que apareixen tan sols momentàniament en el moment de cargar la pàgina.
La seva funció és mostrar un bé o servei d’una manera més perseverant com els que solen sortir en pagines d’informàtica i software. Però has d’anar en compte perquè a vegades els banners van més enllà de la simple informació i et volen robar els diners d’una manera molt enganyosa.
Qualsevol web pot crear el seu propi banner i comptar el nombre de visites que rep la seva web a través del banner en funció de les vegades que s’ha mostrat el mateix, és el que anomenem “click throught”, aquest és el principal indicador de mesura d’eficàcia de campanyes publicitàries on-line i pot servir també per calcular costos de difusió de campanya.
Primer hem de crear un arxiu nou de 460x60, hem posat el color de fons transparent ja que hem posat una imatge de la universitat.
Un cop tenim ajustada la imatge ho guardem i d’aquesta forma hem creat una capa nova amb la imatge de la universitat.
Fem alguns detallets de decoració de la imatge per decorar una mica més la imatge. Una vegada està fet tot això es torna a guardar però aquest cop en format .jpg amb qualitat de 7, un cop fet això s’obre el “swish” i canviem el tamany per l’adequat per el .jpg.
Llavors inserím el .jpg a l’escena i hi afegim el text següent: Si vols triomfar en el món audiovisual i en tot el que l’envolta inscriu-te a la Universitat Politècnica de Mataró, NO T’HO PENSIS!!!. Un cop escrit li donem un parell d’animacions per tal de fer el banner més dinàmic.
Una vegada ja està tot enllestit exportem tot com SWF, ho guardem a l’escriptori i ja està enllestit.